< Back to blog

Banners increase the recognisability of native advertisements

Native advertising continues to be hot and an increasing number of brands opt for it. That is how they reach their target audience with content on news websites, in the same form as editorial content. But that is where the shoe pinches sometimes: what if readers do not recognise the native content as being commercial content? In that case they may feel cheated. How can you prevent this breach of trust? According to a new academic study from the US, it is better to place banners around native content. 

The study shows that native advertisements on news websites are recognised more easily if an extra banner from the same advertiser is added. Adding a banner and adding a label (such as 'sponsored') work equally well when it comes to increasing recognisability. But in addition, banners also increase transparency, making them more effective than labels. 

Why are banners so suitable?

•    Banners support recognition of the native advertisement. This effect applies to well-known brands as well as to unknown brands.
•    Readers appreciate the transparency of the advertiser in applying the banner to show that the article is branded. 

banner tabel herkenning native

 

Native banners op HLN.be: Euro Premium case

Thumbnail

Ook bij MEDIALAAN - de Persgroep Advertising werken we met dergelijke banners. Een interessante case is onze native campagne rond de komische viervoeter Smokey, die de native artikels voor hondenvoer Euro Premium opvrolijkt. Een voorbeeld? Rond het HLN.be-artikel  ‘Noten, wit brood, avocado en 12 andere dingen die je hond niet mag eten!’ voorzagen we bewegende native banners met daarin een sms-gesprek tussen hond Smokey en zijn dierenarts. Omdat het product van Euro Premium ook in de banner terugkomt, versterkt de native banner de inhoud van het artikel en verhoogt het zo de transparantie. Momenteel zijn we deze case aan het testen en Advertising Researcher Kelly Van der Veken verwacht alvast een positieve uitkomst: “Het ziet ernaar uit dat we mooie resultaten zullen bekomen, die gelijkaardig zijn aan die van de Amerikaanse studie.” 

Why do we test our campaigns?

Because we think it is of great importance to inform our clients about the insights we obtain. Based on that we can advise you how to optimise the impact of your campaign. 

Share this on