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L’engagement sociétal d’une marque lui vaut-t-il aussi un avantage économique ? L’expert Peter Field se penche sur cette question dans la nouvelle étude 'The effectiveness of Brand Purpose'. L’exemple type d’une marque qui s’y applique avec brio est Dove.

Afin d’encore mieux soutenir les annonceurs, nous avons introduit cette année l’outil de recherche Brandfacts. Celui-ci nous permet de mesurer en continu l’impact de toutes les campagnes numériques sur les plateformes DPG Media. Les annonces display fonctionnent-elles ? Quels sont les facteurs qui influencent l’impact ? Curieux de savoir comment tirer encore plus de votre campagne ? 4 conclusions marquantes après 1 an de Brandfacts.

Comme nous avons été heureux de pouvoir à nouveau vous accueillir en chair et en os ! De rattraper le temps perdu en face à face, sans masque, en toute sécurité et cordialité. Il n’y a cependant pas que ça qui nous soit resté de ces deux soirées plug:n, notre nouvel événement DPG Media à l’attention exclusive du marché publicitaire.

Réellement faire une réussite du marketing axé sur les données est un défi énorme auquel font face de nombreuses marques. On lit partout de tout sur des applications de données prometteuses. Cependant, l’honnêteté nous oblige à dire que nous avons tous un peu peur d’échouer en matière de données et que nous avons du mal à déterminer comment tirer de la valeur de la data de façon vraiment optimale.

Une étude récente de DPG Media confirme une fois de plus que le native advertising n’est pas perçu comme gênant. Des enquêtes en ligne ont permis de sonder les attitudes vis-à-vis du native advertising. Et il y a d’autres bonnes nouvelles pour vous, car l’impact d’une native ad dépend d’un certain nombre de facteurs. Facteurs que vous pouvez optimiser après avoir lu cet article.

Il vous arrive de vous poser cette question quand vous voyez une campagne mémorable ? Eh bien, nous l’avons posée aux créatifs mêmes. Le résultat ? Something to Ad, un coup d’œil captivant dans la tête des lauréats les plus récents des Creative Belgian Awards.

Le 20 mai auront lieu les AMMA. Nous avons discuté avec les trois nominés dans la catégorie Advertiser of the Year. Vous votez aussi ?

Pour chaque campagne marketing, vous définissez vos métriques et vous en tirez des conclusions. Cependant, cette évaluation n’a rien d’une science exacte, hélas. Les choses peuvent dès lors foirer à bien des niveaux : à celui de la mesure même, mais aussi et surtout à celui de l’interprétation de vos métriques. Veillez en tout cas déjà à éviter ces 3 pièges récurrents.

En tant que marketeur, vous connaissez l’adage qui vaut pour chaque campagne : mesurer, c’est savoir. Cependant, si vous ne mesurez pas les bonnes choses ou si vous les interprétez de travers, vous ne tirerez finalement que très peu d’enseignements réels sur l’impact de votre campagne. Quelles sont les métriques importantes ? Et comment les interpréter ? Lisez sans plus tarder ce qu’il faut savoir sur la mesure.

Un client potentiel achète rarement dès le premier contact avec votre marque. En tant qu’annonceur, vous devez manœuvrer ce client à travers le ‘marketing funnel’ ; de la notoriété, en passant par la considération, à la conversion. Comment savoir, toutefois, dans quelle phase se trouve quelqu’un et quelle approche marketing faut-il alors adopter ? Voici comment vous y prendre !

De toute manière, le marketing digital est synonyme de changement constant. Il n’est donc pas étonnant de voir, chaque année, apparaître des listes de nouvelles tendances. Mais alors, il y a eu l’année 2020, durant laquelle rien n’est resté pareil. Quelles seront, en 2021, les tendances clés dans le domaine du marketing ? Et comment veiller à ne pas rater le train en marche ?

Après la fusion des services de création publicitaire de l’ancien MEDIALAAN et De Persgroep Publishing, il est temps de présenter un visage clair et solide. « Ces dernières années, nous avons travaillé d’arrache-pied sur notre vision, notre structure et notre collaboration. Développer une nouvelle identité solide est la suite logique », explique Tijl Sacré, creative director chez DPG Media Advertising. Découvrez « Integreate » : LA référence pour des campagnes média intégrées et créatives sur mesure.

Qu’est-ce qui gouverne l’efficacité marketing ? Pour le savoir, DPG Media et Tilburg University ont analysé 157 cases EFFIE et étudié ce qui faisait la force de ces campagnes. Ils en ont retiré 7 moteurs qui peuvent aussi booster votre efficacité marketing. Et, qui sait, un jour vous valoir un EFFIE...

La collecte de leads est un des éléments clés de l’entonnoir de marketing. Chez DPG Media, nous optons pour une approche innovante, orientée données en vue d’aiguiller les visiteurs intéressés vers leur achat. Découvrez comment ici !

La vidéo en ligne est en plein essor. Différents acteurs média proposent déjà des contenus vidéos gratuits sur leurs plateformes numériques, déclenchant ainsi une véritable guerre pour l’attention du spectateur. Qui gagne cette bataille ? Vous le saurez en lisant cet article !

La data est omniprésente ! Cette évolution engendre bon nombre de défis, tels que le RGPD et la transition vers un environnement sans cookies. Fort heureusement, les réponses sont déjà là pour vous permettre, à l’avenir aussi, de retirer un maximum de vos données. Découvrez ici comment rendre votre campagne de données future-proof.

À l’occasion de What’s UP Future, Kris Vervaet (CEO) et Ben Jansen (CCO) ont levé le voile sur la stratégie de DPG Média et les prochaines étapes à franchir. Nous vous résumons le tout en 5 déclaration fortes !

La publicité native est une forme de contenu de marque qui, dans un environnement rédactionnel crédible, permet de toucher votre cible avec du contenu payant. Si tout le monde connaît le terme de ‘native advertising’, il n’en reste pas moins qu’il existe pas mal de fausses idées sur lui. Aujourd’hui, rectifions trois de ces méprises !

Tim Van Doorslaer est Head of Research chez DPG Media. Il a pris la plume pour lancer un appel sans équivoque concernant un outil de planning vidéo.

Quand on pense à la publicité en ligne, on pense directement aux acteurs internationaux du digital. Mais saviez-vous que la publicité locale présente de nombreux avantages ? Nous les résumons ici pour vous. 

Jacco ter Schegget est le troisième à nous entraîner dans le maelström de ses pensées. Après avoir mené une carrière impressionnante en Asie, Jacco fait partie, depuis l’an dernier, du Publicis Groupe en tant que CEO pour les Pays-Bas et la Belgique. Cela promet des idées fortes à résonnance internationale !

La vidéo est en plein essor. Ça, vous le saviez déjà, mais les preuves de son succès ne font que gagner en puissance. Découvrez ici les 5 jalons de l’histoire récente de la vidéo façon DPG Media.

Aujourd’hui, la parole est à Danny Van Assche, administrateur délégué de l’UNIZO. En tant que patron de l’organisation patronale, il a une vision unique des conséquences de cette crise pour les entreprises.

Être bien assortis, c’est important. Non, nous ne parlons pas de l’amour de votre vie, mais bien du bon ‘fit’ pour votre billboard. Pour déterminer quel est le programme TV qui correspond à vos valeurs de marque, nous planchons à fond sur un nouveau test : l’étude FIT. Envie de savoir ce qu’elle comporte exactement et comment elle permet d’obtenir de meilleurs résultats ? Vous saurez tout en lisant ceci 

La crise du corona a un impact considérable sur tous les secteurs belges, y compris celui de la publicité. De quel œil les valeurs sûres dans la publicité voient-elles cette évolution ? On parle à Marc Fauconnier, président de l’ACC et Founder & Executive Chairman de l’agence créative FamousGrey. 

En temps de crise, les consommateurs se rabattent volontiers sur les canaux qui leur sont familiers pour y retrouver une information fiable. À cause de cette même crise, les médias belges voient toutefois leurs revenus publicitaires décroître de façon drastique. Tout comme il importe, en temps de crise, de soutenir le commerçant local, il est plus que jamais important de soutenir les médias locaux aussi. Kris Vervaet, CEO de DPG Media Belgique, a adressé une lettre aux annonceurs belges dans l’optique de sortir plus forts de cette crise ensemble.

Votre social post sur le réseau de DPG Media ? Grâce à Xtra Social, il suffit d’une simple pression sur le bouton pour replacer votre post dans un environnement rédactionnel familier et contrôlé. Nous vous en exposons les 5 avantages majeurs !  

Début 2020, Google a lâché une bombe longtemps attendue : dans deux ans, les third-party cookies ne seront plus supportés dans le navigateur Chrome. Désormais, plus personne ne peut nier le déclin du cookie. Conséquence ? Il deviendra de plus en plus difficile de toucher les propres clients. Cependant, pas de panique ! Nous vous dévoilons trois ‘must do’ : les trois chose à faire absolument si vous voulez mener une stratégie data réussie dans un environnement libre de cookies.

Vous avez sûrement déjà entendu parler de l’effet de halo. Ce phénomène se manifeste lorsqu’on relève l’une ou l’autre propriété positive et qu’on suppose donc automatiquement que d’autres qualités seront aussi présentes. Généralement, l’effet se produit lors d’une première rencontre avec un nouveau collègue ou voisin. Mais saviez-vous que ça vaut tout aussi bien pour les publicités ?

Lorsqu’il s’agit de toucher la bonne cible, un annonceur avisé ne fait pas que suivre son instinct. Aujourd’hui, la data joue un rôle clé dans les campagnes. Cela se voit aux chiffres, car en 2019 nous avons pu relever deux fois autant de campagnes reposant sur de la data DPG Media. La qualité de cette data ? Il vaut mieux ne pas la perdre de vue. Laissez-nous vous expliquer pourquoi

L’étude Media Impact (MIP) de DPG Media s’engage à fond dans le cross-média. Désormais, vous pourrez vous adressez à DPG Media pour une mesure cross-média entièrement adaptée à votre campagne, avec une bonne dose de flexibilité pour vous permettre de vous concentrer sur ce qui compte vraiment pour votre marque. Car celle-ci est unique, et notre mesure d’impact l’est aussi.

Tout va très vite pour VTM GO. Quelques mois à peine après son lancement, la plateforme numérique bat tous les records. Le short form aussi explose. Une chose est sûre : le contenu vidéo est devenu incontournable, tant pour les consommateurs que pour les annonceurs.

En novembre 2019, l’équipe créative de DPG Media Advertising s’est vu récompensée à de multiples reprises. Le 12 novembre, les dossiers créatifs ‘100 % real NINA & Dove’ et ‘HEMA & Het Lichaam van Coppens’ se sont vu décerner un Native Advertising Award à Berlin. Le 26 novembre, ce dernier case a une nouvelle fois été mis à l’honneur lors du Grand Prix Content Marketing à Amsterdam. Il s’agit à chaque fois de belles récompenses d’envergure internationale.

Le 21 novembre dernier, DPG Media a accueilli en ses murs près de 200 professionnels de la publicité belge. À l’heure où DPG Media est bien en place et où l’entreprise unifiée a déjà franchi une certaine distances et plusieurs grandes étapes, nous avons estimé qu’il était temps de regarder de l’avant, de nous tourner vers l’avenir. Le nôtre, le vôtre et celui que nous partagerons. Nous avons retenu cinq exhortations distillées de notre What’s UP Future ...

Cela fait quelque temps déjà que faire de la radio équivaut à bien plus que la seule diffusion sur les ondes de musiques et de présentations. Chez Qmusic, on en est fort conscient, car les séries de vidéo sociale qui y sont diffusées sont nombreuses. En 2020,  elles seront déjà au nombre de cinq. À chaque fois, il y a un lien fort avec leurs émissions radio. Ainsi, le présentateur de service est aussi toujours un Q-DJ, ce qui fait qu’on peut toujours référer aux séries à la radio. Vous vous demandez comment coupler votre marque à ces vidéos ?

La vidéo short form connaît un essor extraordinaire. En un peu moins d’un an, nous sommes passés de 5 millions de vidéos visionnées en moyenne par mois à 70 millions. Si, si, vous avez bien lu : douze fois plus de vues ! Comment nous y sommes parvenus ? Grâce à un team de vidéo en ligne dédié au sein de News City qui, jour après jour, crée des contenus vidéo pour les différentes marques de DPG Media. Broadcasting meets publishing : un mix parfait et le canal   idéal pour booster le branding et la notoriété de votre marque. Envie d’en découvrir les possibilités commerciales sans plus attendre ? 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, découvrez l’entretien avec la jurée et experte en marketing Lies Eeckman. 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, vous découvrirez l’interview avec la jurée Sylvie Irzi, CEO d’IPG Mediabrands Belux. 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, nous vous proposons notre interview avec le juré Peter Ampe, CCO de FamousGrey. 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, nous vous proposons la première interview, avec la présidente du jury Mira De Maeyer, General Manager chez Perrigo Belgium. 

OK, vous avez décidé de collaborer avec un influenceur. Mais comment savoir si quelqu’un est la bonne personne pour votre marque ? Vous pouvez évidemment faire appel à toutes sortes d’outils afin de découvrir si la personne en question dispose d’une base de followers développée de façon organique, ou pour savoir ce qu’il en est du taux d’engagement… Mais si je vous disais qu’il y a beaucoup plus simple ? Qu’en à peine quelques secondes, vous pouvez déterminer s’il s’agit de la bonne personne avec qui travailler ? Et ce, à l’œil nu, mais oui ! 

Ça m’arrive régulièrement. Je reçois un mail d’un jeune marketeur dans lequel il ou elle me lance : « Cet influenceur n’est-il pas bien plus intéressant ? Il ou elle compte en effet plus de followers. » Wow, attendez, répliqué-je alors, le nombre de followers est-il le bon critère pour sélectionner un influenceur ? 

Le jury a eu les mains pleines lors de cette 30e édition des EFFIE Awards. Avec deux Golds, quatre Silvers et huit Bronzes, il a en effet été amené à décerner un tas de prix. Nous aussi, cependant, nous avons eu le grand honneur de pouvoir remettre un prix : le Mention of Excellence. Et ce, à une agence qui a épaté la galerie avec une campagne cross-média mémorable. Laquelle ? Continuez donc à lire. 

Fin août, Echo Research a publié l’étude 'Re-evaluating Media', menée en collaboration avec l’UBA et VIA. Celle-ci s’est intéressée aux propriétés déterminantes de campagnes de publicité et la façon dont les différents médias y contribuent. Que s’avère-t-il ? Il y a une grande différence avec la perception des annonceurs et des agences. Nous résumons pour vous les principaux enseignements. 

L’écran TV et cinéma auquel nous sommes toujours extrêmement attachés, fête ses 100 ans. Hourrah ! Mais comment faire pour que le média garde toute sa fraîcheur aux yeux des annonceurs ? Nous avons posé la question à une série de pontes de la télévision à Prague, lors d’un événement d’Egta, une association à but non lucratif qui veille aux intérêts des régies publicitaires des chaînes de télévision et de radio. Stéphane Bérubé, Marketing Director chez L’Oréal , sort de son chapeau défi après défi. Le fil rouge : comment la TV linéaire peut-elle prendre exemple sur le digital, ce camarade de classe qui bosse dur ? Nous éclairons pour vous les défis les plus ardus et vous offrons les réponses. 

Si vous étiez à Ostende cet été, vous n’avez sans doute pas pu passer à côté : la Q-Beach House y avait à nouveau ouvert ses portes, du 29 juin au 1er septembre. Pendant 9 semaines, des DJ et des artistes y ont donné le meilleur d’eux-mêmes. Cependant, nos partenaires aussi ont déchiré grave avec un tas d’activités sympas ! Vous découvrirez les partenariats les plus mémorables ici. 

« J’ai déjà rencontré quelques personnes de DPG Media et je suis impressionné par la passion et le savoir », s’enthousiasme le directeur de TOPradio, Bruno Heyndrickx, lorsque nous l’avons au téléphone. Il y a de quoi sauter de joie, car à partir du 2eme septembre TOPradio rejoindra les marques en régie chez DPG Media. Comment cette collaboration s’est-elle mise en place ? Lisez donc et vous le saurez.

Les prix ont été décernés, les gueules de bois ont été soignées et le jury a plié bagage. Reste à savoir : en a-t-on retenu quelque chose ? Et pas qu’un peu ! Ces dernières semaines, vous avez pu entendre 5 jurés issus d’autant de catégories prendre la parole pour s’épancher sur leur case favori. De ces interviews, nous avons tiré pour vous les 3 tendances les plus frappantes. Vous disposerez ainsi de tout le savoir nécessaire pour rafler un award l’an prochain ! 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous attardons sur ‘The Recruiting Car’ de FamousGrey pour Volvo, vu à travers l’objectif du président du jury Joost Berends, directeur créatif et cofondateur de mortierbrigade. 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous intéressons à ‘BlindMeters’ de Happiness pour OVK/PEVR Parents of Road Victims, vu à travers l’objectif du juré Paul Wauters, Executive Creative Director chez Wait for It.

It’s all about creativity! Le 13 juin dernier, nous avons organisé l’événement What’s UP Creativity : une matinée bourrée d’inspiration, menée tambour battant par des orateurs qui ont plongé leur public dans des récits passionnants sur le contenu créatif. Les 5 choses que nous retenons de cette session ? Découvrez-les ici ! 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous intéressons à ‘Ice Skating’ d’IKEA, vu à travers l’objectif de Filip Vangeffelen, membre du jury et Executive Producer chez Wenneker.be. 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous intéressons à ‘The Unchangers’ de McDonalds, vu à travers l’objectif d’Antoinette Ribas, membre du jury et Art Director chez DDB. 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous revisitons ‘Sounds Delicious’ de Lidl, vu à travers l’objectif de Liesbeth Demolder, membre du jury et Creative Service Director chez Raygun. 

Récemment, le professeur australien Karen Nelson-Field est venue parler chez CommPass. Elle y a partagé les enseignements de son étude sur les performances ‘cross-plateformes’ de la vidéo. Que s’avère-t-il ? Les plateformes BVOD comme VTM GO sont très performantes. 

Le 20 mai a été un grand jour pour les créateurs de radio chez DPG Media. Des studios flambants neufs ont été présentés à la presse et au public. Une visite guidée nous révèle d’emblée que bien des choses ont changé. Les studios ne sont plus dissimulés dans un petit coin sombre au second étage, mais donnent sur le hall d’entrée et l’allée centrale de DPG Media à Vilvoorde. Du coup, le bâtiment exprime plus que jamais qu’on s’y adonne au divertissement. On compte d’innombrables nouveaux espaces et moyens dédiés à des enregistrements supplémentaires de podcasts, de spots publicitaires, de concerts en live… Le tout baignant dans la lumière d’un soleil printanier. Envie de jeter un œil dans les coulisses ?

Le swoosh de Nike, le rouge Coca-Cola, le M de McDonald’s… Ce sont autant d’exemples d’actifs de marque distinctifs : des éléments sensoriels caractéristiques reliés à votre marque de façon unique. Ils la rendent reconnaissable, aussi lorsque votre nom de marque n’apparaît pas à l’image ou n’est pas énoncé. Une spécialiste en cette matière des ‘distinctive brand assets’ est Jenni Romaniuk, Research Professor auprès de l’Ehrenberg-Bass Institute. Pendant sa présentation lors de l’UBA Trends Day, elle a expliqué ce que peut apprendre chaque annonceur de ses  éléments de marque.

Le 30 avril est parue la première édition d’« in de buurt » : un tout nouveau magazine Lifestyle régional, que vous trouverez quatre fois par an en annexe à « Het Laatste Nieuws ». Ce qui le rend unique ? Les articles et annonces sont tous consacrés à la région et à la province. Nous nous sommes entretenus avec le rédacteur en chef de la Région, Frederik De Swaef. « “In de buurt” n’est pas un énième magazine Lifestyle : il rapporte des récits originaux, de manière ludique et innovante. »

Aujourd’hui, nous sommes fiers de présenter la nouvelle application HLN : une application d’actualités à multiples facettes, qui regroupe information et divertissement. L’ancienne « Homepage » est rebaptisée « Nieuwswereld » et trois nouveaux univers viennent s’ajouter : « In de buurt », « Video » et « Fun ». Prêt(e) à swiper ? C'est parti ! 

Si vous surfez sur De Morgen ou jetez un œil sur l’appli, cela ne vous échappera pas : le journal digital s’habille tout de neuf. Il est toujours immédiatement reconnaissable, mais il a pris un coup de fraîcheur et est devenu plus clair. Furetez un peu plus longtemps et vous découvrirez aussi toutes sortes de nouveaux formats et de formules créatives. Cela ouvre bien sûr bon nombre de possibilités publicitaires supplémentaires. 

Le jeudi 4 avril a eu lieu à Kobbegem le tout premier événement What’s UP : Building & Living. Les annonceurs se sont vu offrir un programme varié, avec des orateurs qui, chacun à sa façon, ont su les inspirer avec des cases et des tendances issus du secteur de la construction et de l’habitat.   

Les influenceurs… de nos jours, on ne peut plus s’imaginer de plans média sans eux. Ils inspirent leurs réseaux en diffusant leur propre contenu dédié au lifestyle, à la mode, aux voyages… Grâce à leur réseau considérable, les influenceurs deviennent des stars et les stars deviennent des influenceurs. Leur impact dans le monde du marketing ne cesse de croître. Il était donc évident qu’au sein de notre département Creative, nous options pour la création d’une équipe capable de se consacrer pleinement au marketing d’influence et d’en apprendre énormément en cours de route. 

Faire un tabac extraordinaire avec une campagne native dans Nina ? E5 mode l’a fait avec un article sur le ‘generation blurring’. Vous découvrirez tout sur ce sujet dans cet entretien avec Olivia Devuyst, Marketing Manager chez e5 mode.

Comment obtenir le bon équilibre dans vos campagnes marketing ? C’était la question à mille euros lors de l’événement de l’ABMA dans les locaux de MEDIALAAN – de Persgroep Publishing le 5 février dernier. Peter Field et Wim Vermeulen ont approché la question chacun selon son propre background. 

Le 1er février, il y aura 30 ans que VTM s’est lancé sur les ondes. Il n’y a pas que les visages, les programmes et les décors qui ont changé au fil du temps ; la manière dont on fait de la publicité a elle aussi évolué. De quelle façon exactement ? Nous l’avons demandé à Stijn Cavens, Head of Creative Sales, et à Jens Mortier, Creative Director chez mortierbrigade. 

Votre annonce a beau être inouïe, si personne ne la voit, elle ne vous servira pas à grand-chose. Nous avons dès lors l’ambition d’être votre partenaire numérique le plus qualitatif, transparent et fiable. Voilà pourquoi depuis début janvier, vous pouvez trouver une série de nouveautés dans notre offre digitale, destinées à augmenter la viewability de votre campagne. D’une offre viewable à 100 % à une multi ad, vous découvrirez tout ici. 

Hep, vous là, devant votre écran ! Comme chaque annonceur qui se respecte, vous savez que votre campagne est la plus efficace lorsqu’elle interpelle votre consommateur au bon moment et dans le bon contexte. Cependant, toutes les campagnes ne le font pas. Sur base de l’aperçu ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, qui comprend une série d’études et de cases, nous vous livrons des tuyaux et des exemples pour prouver une bonne fois pour toutes que le contexte et le timing sont cruciaux pour votre publicité. 

« Nos erreurs recèlent souvent la meilleure leçon que nous puissions apprendre. » Ce n’est là qu’un des crédos de Ben Priest. Ce créatif de tout premier plan et co-fondateur d’adam&eveDDB est passé le 12 décembre chez Creative Belgium pour y discourir sur les plus grands succès et les plus cuisants échecs de sa carrière. Nous avons eu l’honneur de pouvoir lui soumettre une série de clichés issus du monde de la publicité. 

Après l’apparition des médias numériques, personne n’allait plus regarder la télévision . À intervalles réguliers, la TV a dès lors été déclarée morte par le marché. Rien n’est toutefois moins vrai, comme on a pu le constater lors du Screenforce Day annuel. Mathias Berg, COO de Bonnier, et Tim Hussain, Managing Principal chez Ebiquity, ont partagé leur vision sur la puissance renouvelée du média en ces temps numériques.  Dans leurs récits, nous avons relevé de nombreux points communs avec les ambitions que nourrit notre CEO, Kris Vervaet, pour 2019. Nous vous les détaillons volontiers. 

De nos jours, les enfants, qui maîtrisent les nouveaux médias et tous leurs supports comme personne, sont sollicités de toutes parts, jour après jour. Dès lors, comment une marque peut-elle encore parvenir à gagner leur attention ? MEDIALAAN – de Pergroep Advertising possède plusieurs marques pour enfants, comme VTM KIDS, Nickelodeon, Nick Jr., Disney Channel et Disney Junior. Nos experts en kids marketing vous donnent 5 bons conseils pour marquer des points auprès des enfants.    

La TV, de nos jours, c’est tellement plus que qu’un simple système de vision linéaire. Le média se réinvente constamment et continue chaque jour à inspirer, informer et divertir les gens partout dans le monde. Le 21 novembre 2018, les professionnels de la télévision ont fêté cela à l’occasion du World Television Day. Le thème central de cette année: le contenu de qualité. C’est quelque chose que nous embrassons aussi pleinement, en étroite collaboration avec vous. Le moment est donc venu d’évoquer l’importance de cette journée particulière, ainsi que l’avenir de la publicité TV.  

Un Flamand sur quatre connaît le DAB+. Près d’un sur cinq possède un appareil DAB+ ou souhaite en acheter un. Du volume d’écoute radio total, 21 pour cent est numérique. Ce sont là de jolis chiffres tirés de la mesure zéro ‘Digitale Radio’, réalisée par le bureau d’études de marché Ipsos. Ils sont aussi plus que bienvenus dans le sillage de la Semaine de la Radio Numérique. « Nous jouons dès lors pleinement la carte digitale et, grâce à la technologie, nous amenons nos radios chez nos auditeurs via tous les canaux imaginables », dixit An Caers, directrice Radio chez MEDIALAAN. 

« It's not a habit, it's cool. » Tout le monde peut chantonner ce passage de ‘Not an addict’ de K’s Choice, mais dans un certain sens ces mots évoquent quelqu’un qui, sifflotant nerveusement, passe par une phase de négation. C’est ce que veut éviter la rédaction de Goed Gevoel en 2019. Sa bonne résolution pour la nouvelle année ? Bouleverser les modes de pensée sclérosés pour rendre la vie plus saine et agréable. La Chef rédaction de NINA et Goed Gevoel, Liesbeth Van Cauwenbergh, s’est épanchée sur le sujet lors du Lunch Date du 28 septembre, à Anvers. 

Il a été amplement mis en évidence par d’innombrables études que le contenu de marque fonctionne. L’impact sur des dimensions comme la notoriété de marque et la persuasion est on ne peut plus clair. MEDIALAAN – de Persgroep Advertising aussi croit en la puissance du contenu de marque. Mieux encore, l’enseigne a créé une cellule à part entière pour s’y consacrer. Depuis la fusion des régie publicitaires, elle a en portefeuille plus de marques que jamais. Sa vision ? Comment fait-elle la différence ? Voilà les questions que nous avons posées à Nora Vanderschrick, Head of Strategy & Creative.  

Pour le coup d’envoi de la sixième saison de l’émission TV Het Lichaam van Coppens, Staf et Mathias ont voulu créer l’exploit : en deux mois de temps, devenir des modèles en caleçon. On a pu voir dans les deux premiers épisodes qu’ils ont réussi leur le pari. En guise de cerise sur le gâteau, HEMA a voulu collaborer avec eux et c’est ainsi que les frères se sont retrouvés en 4e de couverture du folder HEMA consacré aux caleçons américains. Une intégration de marque de plus réussies dans une programme en prime time. 

Ecouter la radio et choisir soi-même la décennie dont est issue la musique. Depuis le 20 août, c’est parfaitement possible sur les deux canaux digitaux de Joe. Sur l’un, on n’entend que des tubes des années ’70, sur l’autre le meilleur des années ’80. Seule l’Angleterre nous a devancé en la matière. Il était temps de tendre le micro à Sven Ornelis, présentateur chez Joe, et à Steve Van den Audenaerde, Manager Business Development Radio. 

« You can’t hit a target if you don’t know what it is. » En tant qu’annonceur, vous voulez évidemment que vos publicités soient vues par les gens qu’elles intéressent. Cependant, pour apprendre à connaître les préférences de votre audience, il vous faut des données, beaucoup de données. Et v’là-t-il pas que la data, c’est justement ce dont nous disposons en abondance. Chez nous, vous avez le choix entre cinq options de ciblage différentes. Bref, nous disposons de tout ce qu’il faut pour toucher votre consommateur. 

Les grands événements sportifs comme la récente Coupe du monde de football font les beaux jours des journaux et des marques d’information. Les supporters veulent suivre chaque minute de leur onze favori, fêter les buts ensemble et, pendant la troisième mi-temps, discuter du match en long et en large. Dans la période durant laquelle ont joué les Diables Rouges, cela a représenté pour HLN Mobile (l’application mobile de Het Laatste Nieuws) un tiers de pages vues de plus que durant la même période l’an dernier. Les ventes du journal papier ont également considérablement augmenté chaque lendemain d’un match des Belges.

Dans cette série dédiée au Festival des Lions de Cannes, notre propre équipe ne peut évidemment pas manquer à l’appel. Voilà pourquoi Maarten Levecque (Strategic Content Manager) et Renée Devriese (Creative Content Manager) ont livré leur vision sur le festival. « Les marques ne sont crédibles que lorsqu’elles propagent un message qui renvoie à leur identité. »

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Aujourd’hui, la parole est au Philippe Fass, Creative Director de Happiness. « Le fait que, désormais, les agences de consultance sont aussi présentes au festival démontre que la créativité et l’expertise ne cessent de prendre de l’importance. »

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Nous avons interrogé Dieter De Ridder, Creative Director chez DDB. « Le Cannes Lions Festival, c’est un peu une boussole en matière de créativité à une époque où le consommateur est exposé 24 h/24 à une overdose de stimuli. » 

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Aujourd’hui, la parole est au Emily Rammant, Production Director de FamousGrey. « Avant, nous voulions montrer de quoi nous étions capables. Désormais, nous voulons montrer comment nous pouvons rendre le monde meilleur grâce à nos compétences. »

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Aujourd’hui, la parole est au Directeur créatif Jan Macken de TBWA. « De plus en plus de marques affichent leur sens moral publiquement. » 

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. C’est BBDO qui essuie les plâtres.

La publicité native est et reste ‘hot’ et de plus en plus de marques optent pour elle. Mais que faire si les lecteurs ne reconnaissent pas un contenu natif comme étant du contenu commercial ? Dans ce cas, ils peuvent se sentir lésés et ça, c’est une mauvaise nouvelle dans le monde de la publicité, où la confiance est essentielle. Comment prévenir cette rupture de confiance ? Selon une nouvelle étude scientifique en provenance des Etats-Unis, il est bon de placer des banners autour de son contenu natif. 

Du 14 au 25 mai, Sven Ornelis et Anke Buckinx  se sont rendus à l’étranger pour Radio Zonder Grenzen. À l’occasion de cette émission matinale sur Joe, ils ont réuni des Belges avec des proches et des amis qu’ils avaient perdus de vue à cause de l’éloignement. En soi, ça n’a rien de très spécial, nous direz-vous. Jusqu’à ce qu’on rétorque que tout le matériel radio était contenu dans une seule valisette. Mieux encore, ils ont opéré les consoles de leur studio de radio chez MEDIALAAN à distance. 

La vidéo en ligne n’a jamais été aussi populaire dans notre pays : 4 Belges sur 10 la regardent. C’est ce que révèle une récente étude du CIM. Il ne s’agit alors pas dans un premier temps de tutoriels de maquillage, ni de prank videos de YouTubeurs, mais bien de contenus liés à la TV. Car 83 % de tout le contenu vidéo en ligne visionné est lié à la télévision. Les marques TV de MEDIALAAN et de Persgroep Publishing aussi s’en inspirent dès lors un maximum.