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Après la fusion des services de création publicitaire de l’ancien MEDIALAAN et De Persgroep Publishing, il est temps de présenter un visage clair et solide. « Ces dernières années, nous avons travaillé d’arrache-pied sur notre vision, notre structure et notre collaboration. Développer une nouvelle identité solide est la suite logique », explique Tijl Sacré, creative director chez DPG Media Advertising. Découvrez « Integreate » : LA référence pour des campagnes média intégrées et créatives sur mesure.

La publicité native est une forme de contenu de marque qui, dans un environnement rédactionnel crédible, permet de toucher votre cible avec du contenu payant. Si tout le monde connaît le terme de ‘native advertising’, il n’en reste pas moins qu’il existe pas mal de fausses idées sur lui. Aujourd’hui, rectifions trois de ces méprises !

En novembre 2019, l’équipe créative de DPG Media Advertising s’est vu récompensée à de multiples reprises. Le 12 novembre, les dossiers créatifs ‘100 % real NINA & Dove’ et ‘HEMA & Het Lichaam van Coppens’ se sont vu décerner un Native Advertising Award à Berlin. Le 26 novembre, ce dernier case a une nouvelle fois été mis à l’honneur lors du Grand Prix Content Marketing à Amsterdam. Il s’agit à chaque fois de belles récompenses d’envergure internationale.

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, découvrez l’entretien avec la jurée et experte en marketing Lies Eeckman. 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, vous découvrirez l’interview avec la jurée Sylvie Irzi, CEO d’IPG Mediabrands Belux. 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, nous vous proposons notre interview avec le juré Peter Ampe, CCO de FamousGrey. 

Rewarding ideas that work. Ce n’est pas un hasard si les Effie Awards ont adopté ce slogan. Chaque année, en effet, le jury décerne des prix aux campagnes de publicité les plus efficaces. Nous avons associé 4 jurés aux backgrounds les plus divers à autant de dossiers. Comment s’y prennent-ils et quelles sont les évolutions qui les frappent ? Aujourd’hui, nous vous proposons la première interview, avec la présidente du jury Mira De Maeyer, General Manager chez Perrigo Belgium. 

OK, vous avez décidé de collaborer avec un influenceur. Mais comment savoir si quelqu’un est la bonne personne pour votre marque ? Vous pouvez évidemment faire appel à toutes sortes d’outils afin de découvrir si la personne en question dispose d’une base de followers développée de façon organique, ou pour savoir ce qu’il en est du taux d’engagement… Mais si je vous disais qu’il y a beaucoup plus simple ? Qu’en à peine quelques secondes, vous pouvez déterminer s’il s’agit de la bonne personne avec qui travailler ? Et ce, à l’œil nu, mais oui ! 

Ça m’arrive régulièrement. Je reçois un mail d’un jeune marketeur dans lequel il ou elle me lance : « Cet influenceur n’est-il pas bien plus intéressant ? Il ou elle compte en effet plus de followers. » Wow, attendez, répliqué-je alors, le nombre de followers est-il le bon critère pour sélectionner un influenceur ? 

Le jury a eu les mains pleines lors de cette 30e édition des EFFIE Awards. Avec deux Golds, quatre Silvers et huit Bronzes, il a en effet été amené à décerner un tas de prix. Nous aussi, cependant, nous avons eu le grand honneur de pouvoir remettre un prix : le Mention of Excellence. Et ce, à une agence qui a épaté la galerie avec une campagne cross-média mémorable. Laquelle ? Continuez donc à lire. 

Les prix ont été décernés, les gueules de bois ont été soignées et le jury a plié bagage. Reste à savoir : en a-t-on retenu quelque chose ? Et pas qu’un peu ! Ces dernières semaines, vous avez pu entendre 5 jurés issus d’autant de catégories prendre la parole pour s’épancher sur leur case favori. De ces interviews, nous avons tiré pour vous les 3 tendances les plus frappantes. Vous disposerez ainsi de tout le savoir nécessaire pour rafler un award l’an prochain ! 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous attardons sur ‘The Recruiting Car’ de FamousGrey pour Volvo, vu à travers l’objectif du président du jury Joost Berends, directeur créatif et cofondateur de mortierbrigade. 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous intéressons à ‘BlindMeters’ de Happiness pour OVK/PEVR Parents of Road Victims, vu à travers l’objectif du juré Paul Wauters, Executive Creative Director chez Wait for It.

It’s all about creativity! Le 13 juin dernier, nous avons organisé l’événement What’s UP Creativity : une matinée bourrée d’inspiration, menée tambour battant par des orateurs qui ont plongé leur public dans des récits passionnants sur le contenu créatif. Les 5 choses que nous retenons de cette session ? Découvrez-les ici ! 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous intéressons à ‘Ice Skating’ d’IKEA, vu à travers l’objectif de Filip Vangeffelen, membre du jury et Executive Producer chez Wenneker.be. 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous nous intéressons à ‘The Unchangers’ de McDonalds, vu à travers l’objectif d’Antoinette Ribas, membre du jury et Art Director chez DDB. 

La grand-messe des créatifs en Belgique ? C’est toujours les Creative Belgium Awards ! En tant que partenaire, nous avons sélectionné pour vous les lauréats les plus marquants et nous avons soumis le jury à un barrage de questions. Aujourd’hui, nous revisitons ‘Sounds Delicious’ de Lidl, vu à travers l’objectif de Liesbeth Demolder, membre du jury et Creative Service Director chez Raygun. 

Le 30 avril est parue la première édition d’« in de buurt » : un tout nouveau magazine Lifestyle régional, que vous trouverez quatre fois par an en annexe à « Het Laatste Nieuws ». Ce qui le rend unique ? Les articles et annonces sont tous consacrés à la région et à la province. Nous nous sommes entretenus avec le rédacteur en chef de la Région, Frederik De Swaef. « “In de buurt” n’est pas un énième magazine Lifestyle : il rapporte des récits originaux, de manière ludique et innovante. »

Le jeudi 4 avril a eu lieu à Kobbegem le tout premier événement What’s UP : Building & Living. Les annonceurs se sont vu offrir un programme varié, avec des orateurs qui, chacun à sa façon, ont su les inspirer avec des cases et des tendances issus du secteur de la construction et de l’habitat.   

Les influenceurs… de nos jours, on ne peut plus s’imaginer de plans média sans eux. Ils inspirent leurs réseaux en diffusant leur propre contenu dédié au lifestyle, à la mode, aux voyages… Grâce à leur réseau considérable, les influenceurs deviennent des stars et les stars deviennent des influenceurs. Leur impact dans le monde du marketing ne cesse de croître. Il était donc évident qu’au sein de notre département Creative, nous options pour la création d’une équipe capable de se consacrer pleinement au marketing d’influence et d’en apprendre énormément en cours de route. 

Faire un tabac extraordinaire avec une campagne native dans Nina ? E5 mode l’a fait avec un article sur le ‘generation blurring’. Vous découvrirez tout sur ce sujet dans cet entretien avec Olivia Devuyst, Marketing Manager chez e5 mode.

« Nos erreurs recèlent souvent la meilleure leçon que nous puissions apprendre. » Ce n’est là qu’un des crédos de Ben Priest. Ce créatif de tout premier plan et co-fondateur d’adam&eveDDB est passé le 12 décembre chez Creative Belgium pour y discourir sur les plus grands succès et les plus cuisants échecs de sa carrière. Nous avons eu l’honneur de pouvoir lui soumettre une série de clichés issus du monde de la publicité. 

De nos jours, les enfants, qui maîtrisent les nouveaux médias et tous leurs supports comme personne, sont sollicités de toutes parts, jour après jour. Dès lors, comment une marque peut-elle encore parvenir à gagner leur attention ? MEDIALAAN – de Pergroep Advertising possède plusieurs marques pour enfants, comme VTM KIDS, Nickelodeon, Nick Jr., Disney Channel et Disney Junior. Nos experts en kids marketing vous donnent 5 bons conseils pour marquer des points auprès des enfants.    

« It's not a habit, it's cool. » Tout le monde peut chantonner ce passage de ‘Not an addict’ de K’s Choice, mais dans un certain sens ces mots évoquent quelqu’un qui, sifflotant nerveusement, passe par une phase de négation. C’est ce que veut éviter la rédaction de Goed Gevoel en 2019. Sa bonne résolution pour la nouvelle année ? Bouleverser les modes de pensée sclérosés pour rendre la vie plus saine et agréable. La Chef rédaction de NINA et Goed Gevoel, Liesbeth Van Cauwenbergh, s’est épanchée sur le sujet lors du Lunch Date du 28 septembre, à Anvers. 

Il a été amplement mis en évidence par d’innombrables études que le contenu de marque fonctionne. L’impact sur des dimensions comme la notoriété de marque et la persuasion est on ne peut plus clair. MEDIALAAN – de Persgroep Advertising aussi croit en la puissance du contenu de marque. Mieux encore, l’enseigne a créé une cellule à part entière pour s’y consacrer. Depuis la fusion des régie publicitaires, elle a en portefeuille plus de marques que jamais. Sa vision ? Comment fait-elle la différence ? Voilà les questions que nous avons posées à Nora Vanderschrick, Head of Strategy & Creative.  

Pour le coup d’envoi de la sixième saison de l’émission TV Het Lichaam van Coppens, Staf et Mathias ont voulu créer l’exploit : en deux mois de temps, devenir des modèles en caleçon. On a pu voir dans les deux premiers épisodes qu’ils ont réussi leur le pari. En guise de cerise sur le gâteau, HEMA a voulu collaborer avec eux et c’est ainsi que les frères se sont retrouvés en 4e de couverture du folder HEMA consacré aux caleçons américains. Une intégration de marque de plus réussies dans une programme en prime time. 

Les grands événements sportifs comme la récente Coupe du monde de football font les beaux jours des journaux et des marques d’information. Les supporters veulent suivre chaque minute de leur onze favori, fêter les buts ensemble et, pendant la troisième mi-temps, discuter du match en long et en large. Dans la période durant laquelle ont joué les Diables Rouges, cela a représenté pour HLN Mobile (l’application mobile de Het Laatste Nieuws) un tiers de pages vues de plus que durant la même période l’an dernier. Les ventes du journal papier ont également considérablement augmenté chaque lendemain d’un match des Belges.

Dans cette série dédiée au Festival des Lions de Cannes, notre propre équipe ne peut évidemment pas manquer à l’appel. Voilà pourquoi Maarten Levecque (Strategic Content Manager) et Renée Devriese (Creative Content Manager) ont livré leur vision sur le festival. « Les marques ne sont crédibles que lorsqu’elles propagent un message qui renvoie à leur identité. »

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Aujourd’hui, la parole est au Philippe Fass, Creative Director de Happiness. « Le fait que, désormais, les agences de consultance sont aussi présentes au festival démontre que la créativité et l’expertise ne cessent de prendre de l’importance. »

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Nous avons interrogé Dieter De Ridder, Creative Director chez DDB. « Le Cannes Lions Festival, c’est un peu une boussole en matière de créativité à une époque où le consommateur est exposé 24 h/24 à une overdose de stimuli. » 

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Aujourd’hui, la parole est au Emily Rammant, Production Director de FamousGrey. « Avant, nous voulions montrer de quoi nous étions capables. Désormais, nous voulons montrer comment nous pouvons rendre le monde meilleur grâce à nos compétences. »

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. Aujourd’hui, la parole est au Directeur créatif Jan Macken de TBWA. « De plus en plus de marques affichent leur sens moral publiquement. » 

Cette année, cinq agences belges ont ajouté à leur tableau de chasse des Lions fort convoités. Dans cette série, nous leur donnons la parole pour nous livrer leur regard sur le festival de Cannes. C’est BBDO qui essuie les plâtres.