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L’engagement sociétal d’une marque lui vaut-t-il aussi un avantage économique ? L’expert Peter Field se penche sur cette question dans la nouvelle étude 'The effectiveness of Brand Purpose'. L’exemple type d’une marque qui s’y applique avec brio est Dove.

Afin d’encore mieux soutenir les annonceurs, nous avons introduit cette année l’outil de recherche Brandfacts. Celui-ci nous permet de mesurer en continu l’impact de toutes les campagnes numériques sur les plateformes DPG Media. Les annonces display fonctionnent-elles ? Quels sont les facteurs qui influencent l’impact ? Curieux de savoir comment tirer encore plus de votre campagne ? 4 conclusions marquantes après 1 an de Brandfacts.

Pour chaque campagne marketing, vous définissez vos métriques et vous en tirez des conclusions. Cependant, cette évaluation n’a rien d’une science exacte, hélas. Les choses peuvent dès lors foirer à bien des niveaux : à celui de la mesure même, mais aussi et surtout à celui de l’interprétation de vos métriques. Veillez en tout cas déjà à éviter ces 3 pièges récurrents.

Qu’est-ce qui gouverne l’efficacité marketing ? Pour le savoir, DPG Media et Tilburg University ont analysé 157 cases EFFIE et étudié ce qui faisait la force de ces campagnes. Ils en ont retiré 7 moteurs qui peuvent aussi booster votre efficacité marketing. Et, qui sait, un jour vous valoir un EFFIE...

Tim Van Doorslaer est Head of Research chez DPG Media. Il a pris la plume pour lancer un appel sans équivoque concernant un outil de planning vidéo.

Être bien assortis, c’est important. Non, nous ne parlons pas de l’amour de votre vie, mais bien du bon ‘fit’ pour votre billboard. Pour déterminer quel est le programme TV qui correspond à vos valeurs de marque, nous planchons à fond sur un nouveau test : l’étude FIT. Envie de savoir ce qu’elle comporte exactement et comment elle permet d’obtenir de meilleurs résultats ? Vous saurez tout en lisant ceci 

Vous avez sûrement déjà entendu parler de l’effet de halo. Ce phénomène se manifeste lorsqu’on relève l’une ou l’autre propriété positive et qu’on suppose donc automatiquement que d’autres qualités seront aussi présentes. Généralement, l’effet se produit lors d’une première rencontre avec un nouveau collègue ou voisin. Mais saviez-vous que ça vaut tout aussi bien pour les publicités ?

L’étude Media Impact (MIP) de DPG Media s’engage à fond dans le cross-média. Désormais, vous pourrez vous adressez à DPG Media pour une mesure cross-média entièrement adaptée à votre campagne, avec une bonne dose de flexibilité pour vous permettre de vous concentrer sur ce qui compte vraiment pour votre marque. Car celle-ci est unique, et notre mesure d’impact l’est aussi.

Cela fait quelque temps déjà que faire de la radio équivaut à bien plus que la seule diffusion sur les ondes de musiques et de présentations. Chez Qmusic, on en est fort conscient, car les séries de vidéo sociale qui y sont diffusées sont nombreuses. En 2020,  elles seront déjà au nombre de cinq. À chaque fois, il y a un lien fort avec leurs émissions radio. Ainsi, le présentateur de service est aussi toujours un Q-DJ, ce qui fait qu’on peut toujours référer aux séries à la radio. Vous vous demandez comment coupler votre marque à ces vidéos ?

Fin août, Echo Research a publié l’étude 'Re-evaluating Media', menée en collaboration avec l’UBA et VIA. Celle-ci s’est intéressée aux propriétés déterminantes de campagnes de publicité et la façon dont les différents médias y contribuent. Que s’avère-t-il ? Il y a une grande différence avec la perception des annonceurs et des agences. Nous résumons pour vous les principaux enseignements. 

Si vous étiez à Ostende cet été, vous n’avez sans doute pas pu passer à côté : la Q-Beach House y avait à nouveau ouvert ses portes, du 29 juin au 1er septembre. Pendant 9 semaines, des DJ et des artistes y ont donné le meilleur d’eux-mêmes. Cependant, nos partenaires aussi ont déchiré grave avec un tas d’activités sympas ! Vous découvrirez les partenariats les plus mémorables ici. 

« J’ai déjà rencontré quelques personnes de DPG Media et je suis impressionné par la passion et le savoir », s’enthousiasme le directeur de TOPradio, Bruno Heyndrickx, lorsque nous l’avons au téléphone. Il y a de quoi sauter de joie, car à partir du 2eme septembre TOPradio rejoindra les marques en régie chez DPG Media. Comment cette collaboration s’est-elle mise en place ? Lisez donc et vous le saurez.

Récemment, le professeur australien Karen Nelson-Field est venue parler chez CommPass. Elle y a partagé les enseignements de son étude sur les performances ‘cross-plateformes’ de la vidéo. Que s’avère-t-il ? Les plateformes BVOD comme VTM GO sont très performantes. 

Le 20 mai a été un grand jour pour les créateurs de radio chez DPG Media. Des studios flambants neufs ont été présentés à la presse et au public. Une visite guidée nous révèle d’emblée que bien des choses ont changé. Les studios ne sont plus dissimulés dans un petit coin sombre au second étage, mais donnent sur le hall d’entrée et l’allée centrale de DPG Media à Vilvoorde. Du coup, le bâtiment exprime plus que jamais qu’on s’y adonne au divertissement. On compte d’innombrables nouveaux espaces et moyens dédiés à des enregistrements supplémentaires de podcasts, de spots publicitaires, de concerts en live… Le tout baignant dans la lumière d’un soleil printanier. Envie de jeter un œil dans les coulisses ?

Le swoosh de Nike, le rouge Coca-Cola, le M de McDonald’s… Ce sont autant d’exemples d’actifs de marque distinctifs : des éléments sensoriels caractéristiques reliés à votre marque de façon unique. Ils la rendent reconnaissable, aussi lorsque votre nom de marque n’apparaît pas à l’image ou n’est pas énoncé. Une spécialiste en cette matière des ‘distinctive brand assets’ est Jenni Romaniuk, Research Professor auprès de l’Ehrenberg-Bass Institute. Pendant sa présentation lors de l’UBA Trends Day, elle a expliqué ce que peut apprendre chaque annonceur de ses  éléments de marque.

Comment obtenir le bon équilibre dans vos campagnes marketing ? C’était la question à mille euros lors de l’événement de l’ABMA dans les locaux de MEDIALAAN – de Persgroep Publishing le 5 février dernier. Peter Field et Wim Vermeulen ont approché la question chacun selon son propre background. 

Hep, vous là, devant votre écran ! Comme chaque annonceur qui se respecte, vous savez que votre campagne est la plus efficace lorsqu’elle interpelle votre consommateur au bon moment et dans le bon contexte. Cependant, toutes les campagnes ne le font pas. Sur base de l’aperçu ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, qui comprend une série d’études et de cases, nous vous livrons des tuyaux et des exemples pour prouver une bonne fois pour toutes que le contexte et le timing sont cruciaux pour votre publicité. 

Après l’apparition des médias numériques, personne n’allait plus regarder la télévision . À intervalles réguliers, la TV a dès lors été déclarée morte par le marché. Rien n’est toutefois moins vrai, comme on a pu le constater lors du Screenforce Day annuel. Mathias Berg, COO de Bonnier, et Tim Hussain, Managing Principal chez Ebiquity, ont partagé leur vision sur la puissance renouvelée du média en ces temps numériques.  Dans leurs récits, nous avons relevé de nombreux points communs avec les ambitions que nourrit notre CEO, Kris Vervaet, pour 2019. Nous vous les détaillons volontiers. 

Un Flamand sur quatre connaît le DAB+. Près d’un sur cinq possède un appareil DAB+ ou souhaite en acheter un. Du volume d’écoute radio total, 21 pour cent est numérique. Ce sont là de jolis chiffres tirés de la mesure zéro ‘Digitale Radio’, réalisée par le bureau d’études de marché Ipsos. Ils sont aussi plus que bienvenus dans le sillage de la Semaine de la Radio Numérique. « Nous jouons dès lors pleinement la carte digitale et, grâce à la technologie, nous amenons nos radios chez nos auditeurs via tous les canaux imaginables », dixit An Caers, directrice Radio chez MEDIALAAN. 

Ecouter la radio et choisir soi-même la décennie dont est issue la musique. Depuis le 20 août, c’est parfaitement possible sur les deux canaux digitaux de Joe. Sur l’un, on n’entend que des tubes des années ’70, sur l’autre le meilleur des années ’80. Seule l’Angleterre nous a devancé en la matière. Il était temps de tendre le micro à Sven Ornelis, présentateur chez Joe, et à Steve Van den Audenaerde, Manager Business Development Radio. 

Du 14 au 25 mai, Sven Ornelis et Anke Buckinx  se sont rendus à l’étranger pour Radio Zonder Grenzen. À l’occasion de cette émission matinale sur Joe, ils ont réuni des Belges avec des proches et des amis qu’ils avaient perdus de vue à cause de l’éloignement. En soi, ça n’a rien de très spécial, nous direz-vous. Jusqu’à ce qu’on rétorque que tout le matériel radio était contenu dans une seule valisette. Mieux encore, ils ont opéré les consoles de leur studio de radio chez MEDIALAAN à distance.