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« J’ai déjà rencontré quelques personnes de DPG Media et je suis impressionné par la passion et le savoir », s’enthousiasme le directeur de TOPradio, Bruno Heyndrickx, lorsque nous l’avons au téléphone. Il y a de quoi sauter de joie, car à partir du 2eme septembre TOPradio rejoindra les marques en régie chez DPG Media. Comment cette collaboration s’est-elle mise en place ? Lisez donc et vous le saurez.

Récemment, le professeur australien Karen Nelson-Field est venue parler chez CommPass. Elle y a partagé les enseignements de son étude sur les performances ‘cross-plateformes’ de la vidéo. Que s’avère-t-il ? Les plateformes BVOD comme VTM GO sont très performantes. 

Le 20 mai a été un grand jour pour les créateurs de radio chez DPG Media. Des studios flambants neufs ont été présentés à la presse et au public. Une visite guidée nous révèle d’emblée que bien des choses ont changé. Les studios ne sont plus dissimulés dans un petit coin sombre au second étage, mais donnent sur le hall d’entrée et l’allée centrale de DPG Media à Vilvoorde. Du coup, le bâtiment exprime plus que jamais qu’on s’y adonne au divertissement. On compte d’innombrables nouveaux espaces et moyens dédiés à des enregistrements supplémentaires de podcasts, de spots publicitaires, de concerts en live… Le tout baignant dans la lumière d’un soleil printanier. Envie de jeter un œil dans les coulisses ?

Le swoosh de Nike, le rouge Coca-Cola, le M de McDonald’s… Ce sont autant d’exemples d’actifs de marque distinctifs : des éléments sensoriels caractéristiques reliés à votre marque de façon unique. Ils la rendent reconnaissable, aussi lorsque votre nom de marque n’apparaît pas à l’image ou n’est pas énoncé. Une spécialiste en cette matière des ‘distinctive brand assets’ est Jenni Romaniuk, Research Professor auprès de l’Ehrenberg-Bass Institute. Pendant sa présentation lors de l’UBA Trends Day, elle a expliqué ce que peut apprendre chaque annonceur de ses  éléments de marque.

Comment obtenir le bon équilibre dans vos campagnes marketing ? C’était la question à mille euros lors de l’événement de l’ABMA dans les locaux de MEDIALAAN – de Persgroep Publishing le 5 février dernier. Peter Field et Wim Vermeulen ont approché la question chacun selon son propre background. 

Hep, vous là, devant votre écran ! Comme chaque annonceur qui se respecte, vous savez que votre campagne est la plus efficace lorsqu’elle interpelle votre consommateur au bon moment et dans le bon contexte. Cependant, toutes les campagnes ne le font pas. Sur base de l’aperçu ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, qui comprend une série d’études et de cases, nous vous livrons des tuyaux et des exemples pour prouver une bonne fois pour toutes que le contexte et le timing sont cruciaux pour votre publicité. 

Après l’apparition des médias numériques, personne n’allait plus regarder la télévision . À intervalles réguliers, la TV a dès lors été déclarée morte par le marché. Rien n’est toutefois moins vrai, comme on a pu le constater lors du Screenforce Day annuel. Mathias Berg, COO de Bonnier, et Tim Hussain, Managing Principal chez Ebiquity, ont partagé leur vision sur la puissance renouvelée du média en ces temps numériques.  Dans leurs récits, nous avons relevé de nombreux points communs avec les ambitions que nourrit notre CEO, Kris Vervaet, pour 2019. Nous vous les détaillons volontiers. 

Un Flamand sur quatre connaît le DAB+. Près d’un sur cinq possède un appareil DAB+ ou souhaite en acheter un. Du volume d’écoute radio total, 21 pour cent est numérique. Ce sont là de jolis chiffres tirés de la mesure zéro ‘Digitale Radio’, réalisée par le bureau d’études de marché Ipsos. Ils sont aussi plus que bienvenus dans le sillage de la Semaine de la Radio Numérique. « Nous jouons dès lors pleinement la carte digitale et, grâce à la technologie, nous amenons nos radios chez nos auditeurs via tous les canaux imaginables », dixit An Caers, directrice Radio chez MEDIALAAN. 

Ecouter la radio et choisir soi-même la décennie dont est issue la musique. Depuis le 20 août, c’est parfaitement possible sur les deux canaux digitaux de Joe. Sur l’un, on n’entend que des tubes des années ’70, sur l’autre le meilleur des années ’80. Seule l’Angleterre nous a devancé en la matière. Il était temps de tendre le micro à Sven Ornelis, présentateur chez Joe, et à Steve Van den Audenaerde, Manager Business Development Radio. 

Du 14 au 25 mai, Sven Ornelis et Anke Buckinx  se sont rendus à l’étranger pour Radio Zonder Grenzen. À l’occasion de cette émission matinale sur Joe, ils ont réuni des Belges avec des proches et des amis qu’ils avaient perdus de vue à cause de l’éloignement. En soi, ça n’a rien de très spécial, nous direz-vous. Jusqu’à ce qu’on rétorque que tout le matériel radio était contenu dans une seule valisette. Mieux encore, ils ont opéré les consoles de leur studio de radio chez MEDIALAAN à distance.