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Engie - Make Belgium Great Again

Basic info

Frances Lefebure

Annonceur: Electrabel
Produit/marque: Engie
Titre/plateforme: Engie
Secteur: Énergie
Période: Automne 2018
 

Info sur la campagne

Make Belgium Great again avait pour mission de promouvoir la Belgique en tant que lieu où il fait bon vivre.
Engie, un fournisseur d'énergie qui investit dans des initiatives visant à améliorer le monde, partage ces valeurs. 
It's a match!

Une campagne branded content cross-média a été lancée avec un beau partenariat entre Engie et MBGA. Grâce aux médias différenciés dans notre portefeuille, nous sommes à même d’offrir à chaque annonceur le mediamix idéal. Dans ce cas-ci également, le « perfect match» a été réalisé entre la marque et le format. Pour Engie, des panneaux d’affichage ont été déployés autour du programme, renforcés par un affichage en ligne et des articles natives sur HLN.be afin de soutenir leurs objectifs de marketing. 

La puissance de cette campagne résidait principalement dans la synergie entre le format et le partenaire :
- Le branding avec le logo « Great » était également appliqué dans la communication d’Engie.
- Après la diffusion, en publiant chaque fois un article native en ligne sur HLN.be, on enchaînait rapidement sur le format proprement dit avec le branded content d’Engie. 
- Le lien direct entre Engie et MBGA se reflétait toujours dans l’article native.