< Terug naar blog

Creative team valt internationaal in de prijzen

GP content marketing

Het creative team van DPG Media Advertising viel in november 2019 meerdere keren in de prijzen. Op 12 november werden de creatieve cases “100% real NINA & Dove” en “HEMA & Het Lichaam Van Coppens” beloond met een Native Advertising Award in Berlijn. Op 26 november werd die laatste case nogmaals bekroond tijdens de Grand Prix Content Marketing in Amsterdam. Heel mooie erkenningen op internationaal niveau dus.

Het creatieve team van DPG Media Advertising boekt duidelijk succes. Hoe verklaar je dat succes?

Tijl Sacré, Creative and Communication Director: “De voorbije twee jaar hebben we met het creatieve team van DPG Media Advertising hard gewerkt aan een plan en daar plukken we nu de vruchten van. In 2018 startten we met een geïntegreerde structuur samengesteld uit twee creatieve teams, respectievelijk BOX en BrandTales. We spraken de grote ambitie uit om vanuit de nieuwe samenstelling leading te worden in branded content. We willen de business van onze adverteerders doen groeien op een creatieve manier. Aan de hand van gepersonaliseerde content, native of op een andere manier onze adverteerders verbinden met onze merken, titels en content.”

Wat brengt de toekomst?

“De volgende uitdaging is om onze relevantie doorheen de volledige marketingfunnel te bewijzen. Kwalitatieve data zal daar een belangrijke rol in spelen. Het is onze uitdaging om creativiteit nog meer met data te verbinden. Onze klant blijft ook centraal staan: we willen zijn doelstellingen realiseren, zijn business verbeteren. En wij geloven dat wij alles in huis hebben om daartoe bij te dragen.”

Heeft die toekomstvisie invloed op de manier waarop jullie werken?

“We hebben onze structuur gevormd op basis van onze missie. Nora Vanderschrick leidt een team van contentstrategen en contentcreatieven: zij moeten de briefing van de adverteerder perfect begrijpen en vertalen naar een plan dat een antwoord kan bieden op elk vooropgesteld objectief. Daarnaast hebben we ook aan Nora gevraagd een dedicated team op Native advertising te leiden. Een prachtige business, maar met specifieke expertise waar content en verkoop heel dicht bij elkaar liggen. Een dedicated salesteam, onder leiding van Stijn Cavens, zorgt ervoor dat onze klanten uitermate goed bediend worden en dat onze creatieve teams de klant én zijn doelstellingen goed begrijpen en vice versa. Heel belangrijk.”

Jullie investeerden dus in een duidelijke structuur om de werking te optimaliseren. Waren er nog ingrepen nodig?

“Inderdaad. We investeerden ook in tools en lanceerden kwalitatieve standaarden in de markt. We willen een betrouwbare en transparante partner zijn. We hebben ook een team opgericht dat zich toelegt op influencer- en social marketing. Zo’n team is niet meer weg te denken in een omgeving waarin content de kernactiviteit is."

Delen