< Terug naar blog

Opinie: Tijd om onze adverteerders te leiden met een Belgische ‘North Star’

Tim Van Doorslaer is Head of Research bij DPG Media. Hij kroop in zijn pen voor een duidelijke oproep betreffende een tool voor videoplanning. 

150 mediaprofessionals van over heel de wereld bij elkaar. Ik kan het me nu bijna niet meer voorstellen, maar voor de coronacrisis kon het nog. Ook ikzelf was begin dit jaar aanwezig bij het seminarie ‘Building bridges in audience measurement’. Opvallend was dat het initiatief hiervoor werd genomen door adverteerders (WFA) om een hele dag te discussiëren over crossmedia meting, haar uitdagingen en oplossingen. Dergelijke initiatieven zijn niet nieuw. Al in 1999 lanceerde WFA de GTAM, een charter met principes van audience meting. En toch staan we vandaag nog niet waar we zouden moeten staan. 

De boodschap van het seminarie was heel simpel: een adverteerder wil weten waarvoor hij media betaalt en wie hij daarmee bereikt. Dat over alle mediamerken, platformen, schermen en campagnes heen, en dan vooral voor video. De laatste oproep van de WFA? “Alstublieft, doe het nu en snel!”

Als we op afstand naar het medialandschap in het noorden van België kijken, dan stellen we een grote switch vast. Op 10 jaar tijd zijn de investeringen drastisch verschoven van klassieke media zoals print en tv naar digitale media. Hierbij is Google ondertussen marktleider geworden en dat zonder een Belgische crossmediale meting. Gevolg is een verzwakking van het lokale media ecosysteem en de negatieve gevolgen daarvan op de adverteerder en de Belgische economie zijn al meermaals beschreven. Het lijkt me dus van groot belang dat wij als lokale spelers een verschil maken tegenover internationale giganten. Hoe? Door resoluut te kiezen voor de kwalitatieve campagnemeting die de adverteerder nodig heeft. 

In het Verenigd Koninkrijk werkt de associatie van Britse adverteerders (ISBA) aan de North Star. Dit is een nieuw ijkpunt dat alle crossmedia data samenbrengt in één meetinstrument. Ik geloof dat zo’n ‘ster’ de oplossing kan vormen om onze industrie beter te oriënteren. Maar dan moet het een lokale oplossing zijn, die op een betrouwbare en transparante manier standaarden in de markt zet. Dat vraagt om een activatie van de aloude alliantie tussen media, adverteerder en mediabureau.

Daarom ben ik blij dat we 6 maand geleden een nieuwe werkgroep gestart zijn voor Online Video Advertising (OVA), binnen de schoot van het CIM. Die groep heeft als ambitie om binnen 1 jaar een tool te bouwen, die de markt in staat moet stellen om het volledige videoaanbod te plannen. Dit voor zowel tv als online en zowel strategisch als tactisch. Ondertussen ligt er al een draaiboek klaar van wat er moet gebeuren om zo’n instrument te realiseren. Daarin zitten oplossingen voor heel wat hete hangijzers. Denk hierbij bijvoorbeeld aan de uniforme contactdefinitie van klassieke tv en online video.

De komende weken gaat de werkgroep langs alle stakeholders voor goedkeuring of ondersteuning. Mijn oproep aan adverteerders en mediabureaus is dan ook: act now en walk the talk! Doe eer aan die oude alliantie tussen alle partners in ons ecosysteem. Zijn jullie echt op zoek zijn naar een gids voor online videoplanning? Ga dan akkoord met de pragmatische oplossingen. Breng transparantie en onafhankelijke validatie in de gebruikte campagnedata of verplicht jullie partners om dat te doen. Financier een initiatief dat toelaat om een euro correct te verdelen over alle video platformen. De raket naar de North Star staat binnenkort klaar, zijn jullie bereid om die te laten vertrekken?

 

Delen