Blog

Levert maatschappelijk engagement ook effectief een economische voordeel op als merk? Expert Peter Field belicht dit in het nieuwe onderzoek 'The effectiveness of Brand Purpose'. Een schoolboekvoorbeeld van een merk dat dit uitstekend doet is Dove. 

Om adverteerders nog beter te ondersteunen, introduceerden we dit jaar de research tool Brandfacts. Hiermee meten we continu de impact van alle digitale campagnes op de DPG Media-platformen. Werken display advertenties? Welke factoren beïnvloeden impact? Benieuwd hoe je nog meer uit je campagne haalt? 4 opvallende bevindingen na 1 jaar Brandfacts.

Echt data driven marketing succesvol maken, is een grote uitdaging waar veel merken voor staan. Overal lees je over veelbelovende data toepassingen. Maar als we eerlijk zijn, hebben we allemaal een beetje data-faalangst en struggelen we met hoe we echt optimaal waarde uit data kunnen halen.

Voor elke marketingcampagne bepaal je je metrics, en trek je daar conclusies uit. Maar die evaluatie is helaas geen exacte wetenschap. Het kan dan ook op heel wat vlakken fout gaan: bij het meten zelf, maar vooral bij de interpretatie van je metrics. Vermijd alvast deze 3 vaak voorkomende valkuilen.

Digitale marketing staat sowieso gelijk aan constante verandering. Geen wonder dat er dus elk jaar lijstjes met nieuwe trends opduiken. En dan was er nog het jaar 2020, waarin niets hetzelfde bleef. Wat zijn de belangrijkste trends in 2021 op gebied van marketing? En hoe zorg jij dat je mee op de trein springt?

Wat stuurt marketingeffectiviteit? Om dat uit te zoeken analyseerden DPG Media en Tilburg University 157 Effie-cases en bekeken ze wat die campagnes zo sterk maakte. Daaruit puurden we 7 belangrijke drivers die ook jouw marketingeffectiviteit kunnen verhogen. En, wie weet, misschien wel ooit een Effie Award opleveren.

Leads verzamelen is een van de belangrijkste onderdelen van de marketing funnel. Bij DPG Media kiezen we voor een innoverende, datagerichte aanpak om geïnteresseerde bezoekers richting hun aankoop te gidsen. Lees hier hoe!

Data is overal! Die evolutie brengt uitdagingen met zich mee, zoals GDPR en de overgang naar een cookieloze omgeving. Gelukkig liggen de antwoorden al klaar om ook in de toekomst het meeste uit je data te halen. Ontdek hier hoe je jouw datacampagne futureproof maakt.

Tim Van Doorslaer is Head of Research bij DPG Media. Hij kroop in zijn pen voor een duidelijke oproep betreffende een tool voor videoplanning. 

Als je denkt aan online adverteren, denk je vast meteen aan internationale digitale spelers. Maar wist je dat lokaal adverteren heel wat extra pluspunten met zich meebrengt? Wij zetten ze voor jou op een rijtje. 

Een goede match is belangrijk. Neen, we hebben het niet over de liefde van je leven, maar wel over de juiste fit voor jouw billboard. Om na te gaan welk tv-programma bij jouw merkwaarden past, werken we volop aan een nieuwe test: het FIT-onderzoek. Wat dat juist inhoudt en hoe het tot betere resultaten leidt? Je leest het hier!  

Jouw social post op het DPG Media netwerk? Dankzij Xtra Social kan je met een simpele druk op de knop je post doorplaatsen naar een vertrouwde en gecontroleerde redactionele omgeving. Wij doen de 5 grootste voordelen voor jou uit de doeken!  

Begin 2020 dropte Google een langverwacht bommetje: binnen twee jaar zullen third-party cookies niet meer ondersteund worden in de Chrome-browser. Nu is het verval van de cookie bijna niet meer te ontkennen. Het gevolg? Eigen klanten bereiken wordt steeds moeilijker. Maar geen paniek! Wij verklappen jou de drie must do’s voor een geslaagde datastrategie in een cookieloze omgeving. 

Je hebt vast al gehoord van het halo-effect. Dit verschijnsel treedt op wanneer je een bepaalde positieve eigenschap opmerkt en daarom onbewust aanneemt dat er ook andere kwaliteiten aanwezig zijn. Gewoonlijk merk je het effect bij de eerste ontmoeting met een nieuwe collega of buurman. Maar wist je al dat dit net zo goed voor advertenties geldt?

Een slimme adverteerder luistert niet enkel naar zijn buikgevoel als het gaat om de juiste doelgroep bereiken. Data speelt intussen een onmisbare rol in jouw campagne. Dat merk je aan de cijfers, want in 2019 zagen wij een verdubbeling van het aantal campagnes met DPG Media-data. De kwaliteit van deze data? Die verlies je best niet uit het oog. Wij vertellen je graag waarom!

De Media Impact-studie (MIP) van DPG Media gaat volledig crossmediaal. Vanaf nu kan je bij DPG Media terecht voor een crossmediale meting helemaal op maat van jouw campagne, met een grote dosis flexibiliteit om te focussen op wat écht belangrijk is voor je merk. Want jouw merk is uniek, en dat is onze impactmeting ook.

Short form video gaat door het dak. In een klein jaar tijd stegen we van gemiddeld 5 miljoen naar 70 miljoen bekeken video’s per maand. Je leest het goed, twaalf keer zoveel views! Hoe we dat voor elkaar kregen? Dankzij een dedicated online videoteam binnen News City, dat dag in dag uit videocontent creëert voor de verschillende merken van DPG Media. Broadcasting meets publishing, een ideale mix en het perfecte medium om de branding en awareness van jouw merk een boost geven. Alvast benieuwd naar de commerciële mogelijkheden? 

Echo Research publiceerde eind vorige maand de studie 'Re-evaluating Media', in samenwerking met UBA en VIA. Daarin onderzocht het de bepalende kenmerken van reclamecampagnes en hoe de verschillende media daaraan bijdragen. Wat bleek? Er is een groot verschil met de perceptie van adverteerders en agencies. We zetten de belangrijkste takeouts voor jou op een rijtje. 

Onlangs kwam de Australische professor Karen Nelson-Field spreken bij CommPass. Ze deelde er insights uit haar onderzoek over de cross platform performance van video. En wat bleek? Broadcaster VOD-platformen als VTM GO scoorden sterk. You go, VTM GO!

De swoosh van Nike, de rode kleur van Coca-Cola, de M van McDonald’s … Het zijn stuk voor stuk voorbeelden van distinctive brand assets: kenmerkende zintuiglijke elementen die uniek verbonden zijn met je merk. Ze maken je merk herkenbaar, ook wanneer je merknaam niet in beeld komt of uitgesproken wordt. Specialist in deze distinctive brand assets is Jenni Romaniuk, Research Professor bij het Ehrenberg-Bass Institute. Tijdens haar presentatie op de UBA Trends Day deed ze uit de doeken wat elke adverteerder kan leren over het gebruik van zijn merkelementen. Wij schotelden haar achteraf enkele vragen voor.

Vandaag stellen we trots de nieuwe HLN app voor: een veelzijdige nieuwsapp die nieuws en entertainment samenbrengt. De oude homepagina heet voortaan ‘Nieuwswereld’ en daarnaast komen er drie nieuwe werelden bij: in de buurt, video en fun. Klaar om te swipen? Let’s go! 

Wie naar De Morgen surft of de app bekijkt, ziet het snel: de krant zit in een nieuw digitaal jasje. Nog steeds onmiddellijk herkenbaar, maar frisser en overzichtelijker. Wie wat langer rondneust, ontdekt ook heel wat nieuwe formats en creatieve invullingen. En dat biedt natuurlijk extra advertentiemogelijkheden. 

Hoe krijg je het juiste evenwicht in je marketingcampagnes? Dat was dé vraag tijdens het event van BVAM bij MEDIALAAN – de Persgroep Publishing op 5 februari. Peter Field en Wim Vermeulen beantwoordden die vraag elk vanuit hun eigen expertise. 

Je advertentie mag nog zo fantastisch zijn, als niemand ze te zien krijgt, bereik je er weinig mee. Het is dan ook onze ambitie om jouw meest kwalitatieve, transparante en betrouwbare digitale partner te zijn. Daarom vind je sinds begin januari een aantal nieuwe zaken in ons digitaal aanbod, die ervoor zorgen dat de viewability van je campagne stijgt. Van een 100% viewable offer tot een multi ad, je ontdekt het hier. 

Sinds de komst van digitale media zou niemand nog tv kijken. Tv wordt dan ook om de zoveel tijd doodverklaard door de markt. Maar niets is minder waar, zo bleek tijdens de jaarlijkse Screenforce Day. Mathias Berg, COO van Bonnier, en Tim Hussain, Managing Principal bij Ebiquity, deelden hun visie op de vernieuwde kracht van het medium in deze digitale tijden. In hun verhalen zagen we veel raakvlakken met de ambities van onze CEO Kris Vervaet voor 2019. We lichten ze graag voor je toe. 

Hé jij daar voor je scherm! Elke adverteerder weet dat zijn campagne zijn consument moet aanspreken op het goede moment binnen de juiste context. Maar niet iedereen doet het ook. We geven je op basis van ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, die bestaat uit enkele studies en cases, tips en voorbeelden om te bewijzen dat context en timing essentieel zijn voor je advertentie.

“You can’t hit a target if you don’t know what it is.” Als adverteerder wil je natuurlijk dat jouw advertenties gezien worden door de mensen die er geïnteresseerd in zijn. Maar om de voorkeuren van je audience te leren kennen heb je data nodig, veel data. En laat het nu net dat zijn waar wij over beschikken. Je krijgt bij ons de keuze uit vijf verschillende targeting options. Kortom, alles om jouw consument te bereiken. 

Native advertising is en blijft hot en steeds meer merken kiezen ervoor. Zo bereiken ze hun doelgroep met content, in dezelfde vorm als de redactionele content. Maar daar wringt het schoentje soms: wat als lezers de native content niet herkennen als commerciële content? In dat geval kunnen ze zich bedrogen voelen. Hoe kan je die vertrouwensbreuk voorkomen? Volgens een nieuwe wetenschappelijke studie uit de VS kan je maar beter banners rond je native content plaatsen. 

Online video was nooit eerder zo populair in ons land: 4 op de 10 Belgen kijken ernaar. Dat bewijst een recente studie van het CIM. En dan hebben we het in de eerste plaats niet over make-up tutorials of prank video’s van YouTubers, maar wel over tv-gerelateerde content. Want van alle bekeken online videocontent is 83% tv-gerelateerd. En daar spelen ook de tv-merken van MEDIALAAN en de Persgroep Publishing maximaal op in.