Blog

Short form video gaat door het dak. In een klein jaar tijd stegen we van gemiddeld 5 miljoen naar 70 miljoen bekeken video’s per maand. Je leest het goed, twaalf keer zoveel views! Hoe we dat voor elkaar kregen? Dankzij een dedicated online videoteam binnen News City, dat dag in dag uit videocontent creëert voor de verschillende merken van DPG Media. Broadcasting meets publishing, een ideale mix en het perfecte medium om de branding en awareness van jouw merk een boost geven. Alvast benieuwd naar de commerciële mogelijkheden? 

Echo Research publiceerde eind vorige maand de studie 'Re-evaluating Media', in samenwerking met UBA en VIA. Daarin onderzocht het de bepalende kenmerken van reclamecampagnes en hoe de verschillende media daaraan bijdragen. Wat bleek? Er is een groot verschil met de perceptie van adverteerders en agencies. We zetten de belangrijkste takeouts voor jou op een rijtje. 

In januari dit jaar lanceerden we al een 100% viewable aanbod en twee nieuwe impactformaten: de full impact ad en de page exclusive ad. In deze filosofie van hoge kwaliteit en maximale impact bieden we nu een nieuw displayformaat aan: Xtra Social. 

Onlangs kwam de Australische professor Karen Nelson-Field spreken bij CommPass. Ze deelde er insights uit haar onderzoek over de cross platform performance van video. En wat bleek? Broadcaster VOD-platformen als VTM GO scoorden sterk. You go, VTM GO!

De swoosh van Nike, de rode kleur van Coca-Cola, de M van McDonald’s … Het zijn stuk voor stuk voorbeelden van distinctive brand assets: kenmerkende zintuiglijke elementen die uniek verbonden zijn met je merk. Ze maken je merk herkenbaar, ook wanneer je merknaam niet in beeld komt of uitgesproken wordt. Specialist in deze distinctive brand assets is Jenni Romaniuk, Research Professor bij het Ehrenberg-Bass Institute. Tijdens haar presentatie op de UBA Trends Day deed ze uit de doeken wat elke adverteerder kan leren over het gebruik van zijn merkelementen. Wij schotelden haar achteraf enkele vragen voor.

Vandaag stellen we trots de nieuwe HLN app voor: een veelzijdige nieuwsapp die nieuws en entertainment samenbrengt. De oude homepagina heet voortaan ‘Nieuwswereld’ en daarnaast komen er drie nieuwe werelden bij: in de buurt, video en fun. Klaar om te swipen? Let’s go! 

Wie naar De Morgen surft of de app bekijkt, ziet het snel: de krant zit in een nieuw digitaal jasje. Nog steeds onmiddellijk herkenbaar, maar frisser en overzichtelijker. Wie wat langer rondneust, ontdekt ook heel wat nieuwe formats en creatieve invullingen. En dat biedt natuurlijk extra advertentiemogelijkheden. 

Hoe krijg je het juiste evenwicht in je marketingcampagnes? Dat was dé vraag tijdens het event van BVAM bij MEDIALAAN – de Persgroep Publishing op 5 februari. Peter Field en Wim Vermeulen beantwoordden die vraag elk vanuit hun eigen expertise. 

Je advertentie mag nog zo fantastisch zijn, als niemand ze te zien krijgt, bereik je er weinig mee. Het is dan ook onze ambitie om jouw meest kwalitatieve, transparante en betrouwbare digitale partner te zijn. Daarom vind je sinds begin januari een aantal nieuwe zaken in ons digitaal aanbod, die ervoor zorgen dat de viewability van je campagne stijgt. Van een 100% viewable offer tot een multi ad, je ontdekt het hier. 

Sinds de komst van digitale media zou niemand nog tv kijken. Tv wordt dan ook om de zoveel tijd doodverklaard door de markt. Maar niets is minder waar, zo bleek tijdens de jaarlijkse Screenforce Day. Mathias Berg, COO van Bonnier, en Tim Hussain, Managing Principal bij Ebiquity, deelden hun visie op de vernieuwde kracht van het medium in deze digitale tijden. In hun verhalen zagen we veel raakvlakken met de ambities van onze CEO Kris Vervaet voor 2019. We lichten ze graag voor je toe. 

Hé jij daar voor je scherm! Elke adverteerder weet dat zijn campagne zijn consument moet aanspreken op het goede moment binnen de juiste context. Maar niet iedereen doet het ook. We geven je op basis van ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, die bestaat uit enkele studies en cases, tips en voorbeelden om te bewijzen dat context en timing essentieel zijn voor je advertentie.

“You can’t hit a target if you don’t know what it is.” Als adverteerder wil je natuurlijk dat jouw advertenties gezien worden door de mensen die er geïnteresseerd in zijn. Maar om de voorkeuren van je audience te leren kennen heb je data nodig, veel data. En laat het nu net dat zijn waar wij over beschikken. Je krijgt bij ons de keuze uit vijf verschillende targeting options. Kortom, alles om jouw consument te bereiken. 

Native advertising is en blijft hot en steeds meer merken kiezen ervoor. Zo bereiken ze hun doelgroep met content, in dezelfde vorm als de redactionele content. Maar daar wringt het schoentje soms: wat als lezers de native content niet herkennen als commerciële content? In dat geval kunnen ze zich bedrogen voelen. Hoe kan je die vertrouwensbreuk voorkomen? Volgens een nieuwe wetenschappelijke studie uit de VS kan je maar beter banners rond je native content plaatsen. 

Online video was nooit eerder zo populair in ons land: 4 op de 10 Belgen kijken ernaar. Dat bewijst een recente studie van het CIM. En dan hebben we het in de eerste plaats niet over make-up tutorials of prank video’s van YouTubers, maar wel over tv-gerelateerde content. Want van alle bekeken online videocontent is 83% tv-gerelateerd. En daar spelen ook de tv-merken van MEDIALAAN en de Persgroep Publishing maximaal op in.