Blog

Nu we weten welke parameters essentieel zijn om online video te beoordelen, is het tijd voor de volgende stap. Hoe gebruiken we die parameters in de praktijk?

Meten is weten: een wijsheid die elke online marketeer nauw aan het hart ligt. Dankzij huidige technologie zijn er ontzettend veel cijfers beschikbaar om de resultaten van jouw videocampagne weer te geven. Lees hier hoe sommige metrics een vertekend beeld geven en naar welke parameters je wél beter kijkt.

Adverteerders nemen steeds vaker online video op in hun communicatieplannen én dat loont in de campagneresultaten. Lees hier alles over het belang van online video voor de adverteerder. 

82% van het internetverkeer in 2022 zal naar online video gaan. Maar werkt online videoreclame wel? Hoe beoordeel je of een online videocampagne of -kanaal succesvol was? Welke metrics zijn essentieel om die beoordeling te maken? In deze blogreeks bieden wij een antwoord op al deze vragen. Welkom bij deel 1: het belang van online video voor de consument.

Wat stuurt marketingeffectiviteit? Om dat uit te zoeken analyseerden DPG Media en Tilburg University 157 Effie-cases en bekeken ze wat die campagnes zo sterk maakte. Daaruit puurden we 7 belangrijke drivers die ook jouw marketingeffectiviteit kunnen verhogen. En, wie weet, misschien wel ooit een Effie Award opleveren.

Online video zit in de lift. Verschillende mediaspelers bieden gratis videocontent aan op hun digitale platformen, waardoor er een heuse strijd ontstaat om de aandacht van de kijker. Wie deze ‘battle’ wint? Dat kom je te weten in dit artikel!

Tim Van Doorslaer is Head of Research bij DPG Media. Hij kroop in zijn pen voor een duidelijke oproep betreffende een tool voor videoplanning. 

Video is booming business. Dat weten we al langer, maar de bewijzen worden alleen maar straffer. Ontdek hier 5 mijlpalen uit de recente videogeschiedenis van DPG Media. 

Een goede match is belangrijk. Neen, we hebben het niet over de liefde van je leven, maar wel over de juiste fit voor jouw billboard. Om na te gaan welk tv-programma bij jouw merkwaarden past, werken we volop aan een nieuwe test: het FIT-onderzoek. Wat dat juist inhoudt en hoe het tot betere resultaten leidt? Je leest het hier!  

Je hebt vast al gehoord van het halo-effect. Dit verschijnsel treedt op wanneer je een bepaalde positieve eigenschap opmerkt en daarom onbewust aanneemt dat er ook andere kwaliteiten aanwezig zijn. Gewoonlijk merk je het effect bij de eerste ontmoeting met een nieuwe collega of buurman. Maar wist je al dat dit net zo goed voor advertenties geldt?

De Media Impact-studie (MIP) van DPG Media gaat volledig crossmediaal. Vanaf nu kan je bij DPG Media terecht voor een crossmediale meting helemaal op maat van jouw campagne, met een grote dosis flexibiliteit om te focussen op wat écht belangrijk is voor je merk. Want jouw merk is uniek, en dat is onze impactmeting ook.

Het gaat snel voor VTM GO. Amper enkele maanden na de lancering breekt het digitale platform alle records. En ook short form gaat door het dak. Een ding staat vast: videocontent is onmisbaar, voor consumenten én adverteerders.

Echo Research publiceerde eind vorige maand de studie 'Re-evaluating Media', in samenwerking met UBA en VIA. Daarin onderzocht het de bepalende kenmerken van reclamecampagnes en hoe de verschillende media daaraan bijdragen. Wat bleek? Er is een groot verschil met de perceptie van adverteerders en agencies. We zetten de belangrijkste takeouts voor jou op een rijtje. 

Onlangs kwam de Australische professor Karen Nelson-Field spreken bij CommPass. Ze deelde er insights uit haar onderzoek over de cross platform performance van video. En wat bleek? Broadcaster VOD-platformen als VTM GO scoorden sterk. You go, VTM GO!

De swoosh van Nike, de rode kleur van Coca-Cola, de M van McDonald’s … Het zijn stuk voor stuk voorbeelden van distinctive brand assets: kenmerkende zintuiglijke elementen die uniek verbonden zijn met je merk. Ze maken je merk herkenbaar, ook wanneer je merknaam niet in beeld komt of uitgesproken wordt. Specialist in deze distinctive brand assets is Jenni Romaniuk, Research Professor bij het Ehrenberg-Bass Institute. Tijdens haar presentatie op de UBA Trends Day deed ze uit de doeken wat elke adverteerder kan leren over het gebruik van zijn merkelementen. Wij schotelden haar achteraf enkele vragen voor.

Hoe krijg je het juiste evenwicht in je marketingcampagnes? Dat was dé vraag tijdens het event van BVAM bij MEDIALAAN – de Persgroep Publishing op 5 februari. Peter Field en Wim Vermeulen beantwoordden die vraag elk vanuit hun eigen expertise. 

Sinds de komst van digitale media zou niemand nog tv kijken. Tv wordt dan ook om de zoveel tijd doodverklaard door de markt. Maar niets is minder waar, zo bleek tijdens de jaarlijkse Screenforce Day. Mathias Berg, COO van Bonnier, en Tim Hussain, Managing Principal bij Ebiquity, deelden hun visie op de vernieuwde kracht van het medium in deze digitale tijden. In hun verhalen zagen we veel raakvlakken met de ambities van onze CEO Kris Vervaet voor 2019. We lichten ze graag voor je toe. 

Hé jij daar voor je scherm! Elke adverteerder weet dat zijn campagne zijn consument moet aanspreken op het goede moment binnen de juiste context. Maar niet iedereen doet het ook. We geven je op basis van ‘The value of connecting consumer activities to ad planning’, die bestaat uit enkele studies en cases, tips en voorbeelden om te bewijzen dat context en timing essentieel zijn voor je advertentie.