
Het tv- en filmscherm waar we nog altijd aan verslingerd zijn, bestaat 100 jaar. Hoera! Maar hoe houden we het medium fris voor adverteerders? Die vraag werd gesteld aan een aantal tv-kopstukken in Praag, op een evenement van Egta, een non-profitvereniging die de belangen beschermt van de reclameregies van televisie- en radiozenders. Stéphane Bérubé, marketing director van L’Oréal, toverde de ene uitdaging na de andere uit zijn hoed. De rode draad: hoe kan lineaire tv een voorbeeld nemen aan digital, dat hardwerkende klasgenootje? We belichten zijn strafste challenges en bieden je de antwoorden.