CASE Perrigo - XLS Medical
Perrigo investeert én scoort in tijden van crisis
Corona is een grote uitdaging voor consumenten en bedrijven. Toch liet Perrigo België zich niet ontmoedigen en bleef ze in crisistijden verder investeren in reclame. Samen met DPG Media zette Perrigo een tv-campagne op voor XL-S MEDICAL en Zaffranax, met succes!
Basic info
Adverteerder: Perrigo
Product/merk: XL-S MEDICAL en Zaffranax
Sector: Farmasector
Periode: Mei - juni 2020
Campagne info
De coronacrisis hakte erin bij verschillende sectoren: zowel de media- als de farma-industrie werden geconfronteerd met een sterk dalende omzet. Perrigo besliste daarom op Europees niveau om het reclamebudget terug te schroeven in heel Europa.
Nochtans is het meest gehoorde B2B-statement in deze periode: reclame-investeringen gedurende een crisis zorgen voor een sales uplift en hebben mogelijk zelfs een langetermijneffect. Met die wijsheid in pacht gingen DPG Media en Perrigo België samen in dialoog.
Het resultaat? Een geslaagde campagne voor XL-S MEDICAL en Zaffranax met investeringen in lokale, kwalitatieve media.
Omwille van de coronacrisis werden apothekers ineens een stuk minder bezocht, waardoor de verkoop van Perrigo-producten geïmpacteerd werd. Om het tij te keren en de visibiliteit te verhogen koos Perrigo voor een tv-campagne op de kanalen van DPG Media. Het uiteindelijke doel was om de merken XL-S MEDICAL en Zaffranax top-of-mind te maken en zo te leiden tot meer sales in de apotheken.
Dit partnership had een positief effect op de sales in Vlaanderen. Zo kende XL-S MEDICAL een groei van 11% marktaandeel in het noorden tegenover slechts 4% in het zuiden, waar er van verder investeren geen sprake was.
